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每天都有企业通过LINE积累大量用户资源。从活动报名、广告投放到社群引流,用户数据不断增长。然而不少运营团队会发现一个问题:账号数量越来越多,但营销效果却没有同步提升。
在LINE用户中,25岁以上人群是一个非常稳定的消费群体。这类用户相比年轻用户,使用习惯更固定,决策更理性,对产品的判断标准也更加清晰。如果选对品类,转化效率会明显高于泛人群投放。
活跃并不是单一概念,不同时间维度的活跃,代表完全不同的用户状态。当天在线和7天活跃,看起来都是活跃用户,但在使用方式上差异很大。